Tiffany & Co. : de papeterie à Maison de joaillerie incontournable

Fondée en 1837 à New York, Tiffany & Co. incarne depuis toujours l’élégance à l’américaine. Un style raffiné, des diamants d’exception et un bleu plus mythique que mythique : retour sur l’histoire de cette marque de papeterie devenue Maison mythique de joaillerie. 

Bien avant d’inaugurer sa célèbre boutique de la 5ème Avenue, à New York, la Maison répondait au doux nom de Tiffany, Young and Elli. Fondée en 1837 par un duo, Charles Lewis Tiffany et John B. Young, la marque ne proposait au départ qu’une jolie papeterie, ainsi qu’un catalogue plus ou moins élargi d’objets haut de gamme. Pour se différencier des autres, les deux entrepreneurs optent pour des prix fixes, une curation impeccable et une esthétique qui, au fil des années, a su imposer sa singularité. En 1845, le célèbre Tiffany Blue^® fait son apparition : les pièces sont désormais emballées dans de petites boîtes, d’un bleu reconnaissable entre mille ; il faudra toutefois attendre 2001 pour que la couleur fasse son entrée chez Pantone, sous le nom de code 1837 Blue.

En 1853, Charles Lewis Tiffany rachète les parts de ses associés et rebaptise la marque : ce sera désormais Tiffany & Co. Une décision qui s’accompagne d’une stratégie bien rodée : entrer sur le très convoité marché du bijou et des pierres précieuses. Le monde de la joaillerie peut alors compter sur une nouvelle Maison ambitieuse. Et il ne faut pas attendre longtemps pour que la marque fasse parler d’elle : les créations proposées sont élégantes et les innovations révolutionnaires pour toute une industrie. À l’instar de la Tiffany Setting, un serti à six griffes, qui vient élever le diamant pour lui permettre de davantage capter la lumière. Repérée par le gouvernement, la Maison est chargée, en 1885 de redessiner le Grand Sceau des États-Unis : un symbole emblématique, qui apparaît encore aujourd’hui sur les billets de banque américains.

Vers un statut d'icône

Au fil du temps, Tiffany & Co. devient un véritable incontournable, passant de référence en matière de joaillerie à véritable symbole de la culture d’une époque. En 1940, la célèbre boutique de la 5ème avenue ouvre ses portes, à l’angle de la 57ème rue. L’endroit s’affiche 21 ans plus tard sur grand écran dans Breakfast at Tiffany’s, un long-métrage avec Audrey Hepburn, adapté d’un roman éponyme de Truman Capote. De quoi faire de l’endroit un stop incontournable pour toutes les adeptes de mode, en voyage à New York. 

Au fil des ans, la marque a travaillé pour et avec les grands couturiers, comme Elsa Peretti. La créatrice est d’ailleurs à l'origine de l’iconique Diamonds by the Yard, une collection de pièces ornées de diamants, pensées pour le quotidien. Collaboration après collaboration, Tiffany & Co. a su conserver une place de choix dans le cœur des aficionados de joaillerie. Fort de son succès, la marque se fait racheter en novembre 2019 par le géant LVMH. Après plusieurs années de fermeture, le Tiffany’s de la 5ème avenue rouvre ses portes : un flagship flambant neuf, baptisé The Landmark, où les créations et le savoir-faire de la Maison se déploient sur pas moins de dix étages. 

Encore aujourd’hui, Tiffany and Co. continue de séduire les amateurs de joaillerie, mais toujours désormais un public plus jeune, qui voit dans les collections de la Maison une certaine impertinence visionnaire de la maison.

En 2027, elle célèbrera ses 190 ans.